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AMD弃用“ATI”显卡品牌

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摘要:AMD弃用“ATI”显卡品牌
电话那头的声音很清楚:“你们要干什么?”

“我们要在业界领先的Radeon显卡家族中用‘AMD’取代‘ATI’品牌,就从今年第四季度开始。”

沉默……

“唔,这我倒是没想到。”

AMD全球副总裁John Volkmann在官方博客里说,这是他近日和媒体编辑就放弃ATI品牌进行交流时的典型对话,相信这也是大多数关注AMD、ATI的人的反应。

品牌的力量总是无形而无穷的,牵涉着很多超越理智的感情,有点儿像体育或者政治,很容易让人感情用事。John Volkmann说,这也是显卡业务的“乐趣”之一。

但是没有任何品牌能够永恒存在,多少响亮的名字都来了又走了,有时候一个品牌的情感价值还在,但实际价值已经在慢慢退却。这就是“ATI”目前所面临的情况。年初进行的调研显示,对AMD公司的图形业务来说来说最强有力的组合已经是AMD、Radeon/FirePro.

AMD相信,在购买PC的理由中,CPU、GPU的品牌在很大程度上其实都无所谓,因为屡次调研反复证实,普通PC消费者并不知道他们所购买电脑中的处理器是什么,所以AMD很少在主流市场上花大力气营造品牌氛围,而且启动了VISION技术项目,让消费者只要看到VISION标贴就可以明白这台机器是否能够满足他们的需要。事实证明,VISION成功了。

不过对OEM厂商、独立软件开发商(ISV)、渠道伙伴、投资者、IT专业人士来说,品牌和标识(LOGO)的重要性不言而喻,比如ATI就意味着发烧友和游戏玩家。今年初,AMD在中国、巴西、德国、俄罗斯、英国、日本、美国等七个国家访问了4000多名对图形处理器比较熟悉的用户,结果:

第一,就品牌认知度和选择度而言,Radeon其实和AMD的其他任何企业、产品品牌一样强势。当然,不同地域有所差异,但总体来说,Radeon已经成为一种标志、一个领先品牌。

第二,在竞争中,消费者对AMD品牌的偏爱要强于ATI.当然这不是说ATI太弱,而是发烧友们更青睐AMD.

第三,那些知道AMD、ATI已经合并为一家公司的受访者相比于还不知道的,对AMD品牌的选择度要高三倍。换句话说,知道了AMD、ATI二合一之后,人们更倾向于AMD.

这就坚定了AMD的决心:向前看。在独立显卡市场份额节节攀升、专业图形市场上新处理器和新方案相继出炉、融合了Radeon图形处理器的Fusion APU融合加速处理器即将诞生的情况下,此时进行品牌更迭可以说是个再合适不过的时机。将感情暂且放在一边,AMD认为这是一个非常慎重的决定,是根据大范围的客户、合作伙伴反馈和AMD自己的产业嗅觉而做出的。不管你感觉如何,历史的车轮正在滚滚向前,不会停歇。

从今年第四季度的新产品发布开始,我们就将看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登场。
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